淘宝视频尺寸不符合要求怎么处理 淘宝短视频投放渠道比例

短视频是如今线上电商很重要的一环,尤其针对淘宝这个平台,今天给大家分享的就是关于短视频这一块,我一般只分享干货,你直接看完就可以实操,不爱整那些虚头巴脑的事情。

为什么重视短视频,2017年淘宝短视频公测数据显示:过去一年使用短视频的商家,买家平均停留时长上升了10%,向下浏览率下降了20%,整体购买转化率上涨了20%!

现在无线时代人们的时间很碎片化,注意力很难长时间集中在一个点,而短视频可以在短期内极大提升关注度和购买转化。

看看这个数据:向下浏览率下降了20%!以后买家买产品,可能只看视频,主图就够了,详情页功能会弱化到极致。谁能越快抓住目标人群,谁会在竞争中走在前列,而短视频就是这样一种有效工具。

淘宝短视频投放渠道

一.商家头图视频

商家上传到主图位置的视频,无须报名,系统T+1会收入符合要求的内容,审核过后输出到有好货和猜你喜欢。

二.淘宝达人后台

通过淘宝达人后台中频道投稿的淘宝短视频模板进行投稿,审核通过的短视频根据标签和人群分类,分发到手淘首页的各种渠道。

淘宝短视频的基本规范

1. 视频中不能出现任何站外链接,二维码,微信号,QQ号,今日头条等信息。

2. 视频中不能出现其他视频平台,电视台,境外网站,境外制作公司的标志或LOGO,如腾讯视频,爱奇艺,搜狗等。

3. 视频中不能出现任何引导APP下载的信息,包含文字及口播。

4. 视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出和引导下载。

5. 视频中虚有同期声,就是有说话声音的时候需要同时配上字幕。

淘宝短视频前台展现渠道及其对应要求

对于淘宝达人后台投放的短视频,根据每个视频选择的不同标签,审核通过后会分享到对应的渠道,但在审核过程中,审核人员可能会根据视频内容重新选择标签。

一.映像淘宝

淘宝短视频集合页,包括大电视,种草课堂,戏精学院,今日推荐,位置在手淘首页-超级会员(淘宝直播)。其中,大电视是PGC,拥有IP的。下面主要说下UGC的种草课堂,戏精学院,今日推荐。

1. 种草课堂

包括评测,教程,百科,清单,创意广告等。主要来自淘宝短视频机构,PGC,商家及红人。

A. 教程

有场景,有主题的实用性教学视频,通过旁白,字幕等有效透出方式,输出一站式解决方案的技能或教程类内容。视频中明确问题是什么,需要教大家什么实用知识,包含主要的使用场景和受用人群。分步骤演示,有成品展示。重要步骤有旁白解说或字幕说明,注意不要有过多空镜头。

B. 评测

有维度,有重点,有结论的短视频内容。可以针对单品,可以针对多品。明确评测原因和评测维度,解答用户对评测商品的疑惑,评测需要有结论,要能说明评测对象的优缺点。风格方面,可以使正常的专业评测风格,也可以是新颖独特的创意风格。

C.清单

有主题,有场景,有目标人群的短视频内容。如“冬日出行必备的四个好物”

D. 百科

生活小窍门类,实用价值的百科内容。

E.创意广告

区别于传统电视广告,以创意,脑洞,暖心,剧情故事等内容为主。超过时效的内容不包含在内,比如专门为双11拍摄的宣传片。

重点是,短视频需要高效率的传递有价值的信息,有“强种草”性。

种草视频要求。

1. 画面精美。

2. 商品和短视频内容关联性要强,关联的商品要有完整的画面

3. 片头5秒不要出现无效信息,如动画,LOGO,空镜头等

4. 商品在视频内容中是软植入形式,但能透出最硬的卖点。

5. 视屏节奏要快,要能够快速吸引用户注意力,可通过场景切换,压缩剧情,减少空镜头等形式实现。

6. 视频风格调性要和目标购买人群相符。

7. 制作有热点性,季节性,话题性等“强种草”性质。

种草短视频投稿方式

1. 系统从以往内容中自动选择

2. 从淘宝达人后台渠道的淘宝短视频频道投稿,勾选“种草”分类词即可完成投稿。

2. 戏精学院

内容包括街拍,评测,教程等,风格搞怪。主要来源红人,店主,PUGC。封面图为横版16:9视频,前台呈现比例为1:1.

具体要求

1. 市场1分钟内,最好为9-30秒

2. 高清画质,720P以上

3. 格式MP4,MOV,FLV,F4V

4. 尺寸9:16,16:9.

5. 封面图无LOGO,水印。

6. 不能直接用商品标题作为短视频标签,最好是生活化,能够表达内容本身。

7. 可使用外APP编辑处理特效

8. 背景音乐尽量使用有版权的音乐,或使用GO嗨中提供的音乐片段,版权内容风险自控。

9. 要生活化,有趣,有视频中同款或者相似款的商品链接。

10. 在淘宝达人后台渠道的短视频频道中投稿,勾选“戏精学院分类词”

3. 今日推荐

大电视,种草课堂,戏精学院的优质内容可展现。

二.除映像淘宝外的其它渠道

1. 有好货

单品展示视频(商品头图视频也能入选该频道)

投稿方式:淘宝短视频频道中投稿,勾选“单品展示”分类词即可。

2. 必买清单

美食,美妆类的评测,教学等内容短视频。

投稿方式:淘宝短视频频道中投稿,勾选“清单-评测/教学”分类词

3. 爱逛街

红人出镜的美妆,美食,服装领域的教程,评测内容的视频。

投稿方式:淘宝短视频频道中投稿,勾选“女性-评测/教学”分类。

4. 每日好店

投稿方式:淘宝短视频频道中投稿,勾选“店铺”分类即可。

5. 生活研究所,猜你喜欢

只要是审核公国的短视频,即可入选这俩个池子,通过千人千面展现。

6. 微淘-发现

优质的短视频会被系统自动同步到微淘-发现。

7. 淘宝头条

无商品的资讯类短视频。

投稿方式:淘宝短视频频道选择横版视频(无商品),竖版视频(无商品)进行投放。

三.淘宝短视频展现到公域的具体要求见下图

补充一条买遍全球 CARD ,现有浮现位置:手机淘宝买通全球CARD位置,栏目全球品牌动态,海淘笔记,每日优选,1家店铺以上,3MIN以内,商品上架比例大于50%,商品数量1-6个,视频分类:知识百科,评测,教学,盘点,其他要求:全球品牌动态栏目,大服饰类,美妆类,家具类的天猫国际商品。海淘笔记栏目要求为天猫国际或者全球购商品,每日优选:天猫国际保税仓商品。