广告媒介的类型有哪些 广告投放的媒介选择策略

广告媒体作为广告的载体,几乎是广告主每次投放都要考虑的问题,那么广告媒体有哪些呢?选择时应该注意什么?相信这些都是广告主在投放广告时非常关心的问题。那么下面小编就为大家介绍一下媒体的分类和投放策略。

一、广告媒体形式

1、按表现形式分类

按表现形式可分为:印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册、挂历等。电子媒体包括电视、电脑、广播、电子广告牌、手机、等等。

2、按通讯内容分类

按传播内容可分为综合媒体和单一媒体。综合媒体是指能够同时传播多种广告信息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。统一媒体是指只能传播某种类型或某一方面的广告信息的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。

根据媒体传播信息的时间长短,可分为瞬时媒体、短期媒体和长期媒体。广播、电视、幻灯片、电影等瞬态媒体 海报、橱窗、广告牌、报纸等短期媒体 产品手册、产品包装、品牌、商标、日历等长期媒体.

2、广告媒体投放策略

1. 竞争分析——知己知彼

确定你的核心竞争对手。寻找同质竞争品牌。对其定位、价格和媒体策略进行全面分析。同时关注竞争对手的相关数据。目前可以通过专业数据提供商的数据进行分析。 CTR(央视市场研究公司)和AC尼尔森等国际研究公司可以为您提供这些数据。如竞争对手的语音份额(SOV)、媒体成本、媒体组合、时间段选择、广告版本(秒)等。2、把握媒体的及时变化

在媒体投放中,企业经常会遇到新产品投放市场,广告投放后销量快速增长的情况。但是,一段时间后,广告的效果开始衰减,再多的广告也无法有效刺激销量的上升,这时候就要考虑媒体投入了战略发生了转变。

3.品类循环达到目标

品类购买周期:产品品类消费的季节性和具体购买或购买决定的时期。产品购买时间的年、月、日、日都是考虑因素,如零售企业旺季的大周末,“金九(月)银(十)”,可能会对购买周期产生影响的产品。此时投放广告,效果直接,事半功倍。